مقامات ایتالیایی شش شرکت تجاری را به دلیل استفاده غیرقانونی از برند المپیک در جریان بازیهای زمستانی میلان-کورتینا، مجموعاً به پرداخت ۲.۵ میلیون یورو جریمه محکوم کردند.
به گزارش روابط عمومی کمیته ملی المپیک و به نقل از اینساید د گیمز؛ سازمان رقابتهای ایتالیا (AGCM) با شناسایی گسترده تخلفات تجاری، شش شرکت بزرگ فعال در حوزه خردهفروشی و پوشاک را به جرم دخالت غیرقانونی در فضای انحصاری المپیک مجازات کرد. این شرکتها با تکیه بر تاکتیکهای «بازاریابی کمینی»، بدون پرداخت هزینههای گزاف قراردادهای اسپانسری، با ایجاد تصاویر ذهنی مشترک میان برند خود و المپیک، عملاً حق حامیان رسمی مالی را نادیده گرفته بودند. بررسیها نشان میدهد که متخلفان از نمادهای گرافیکی مشابه حلقههای پنجگانه و عبارات الهامگرفته از رویداد استفاده کرده و سعی داشتند ترافیک مشتریان را بهصورت غیرمجاز به سمت برندهای خود هدایت کنند.
تیمهای نظارتی در جریان برگزاری بازیهای میلان-کورتینا با حضور در اماکن ورزشی و محیطهای شهری، دستور جمعآوری فوری تمامی اقلام تبلیغاتی غیرمجاز را صادر کردند. در فضای مجازی نیز این رویه بهطور مشابه دنبال شد و با صدور اخطاریههای حقوقی، پستهای تبلیغاتی حاوی تصاویر برندهای غیررسمی در کنار نمادهای المپیک به دلیل نقض صریح قانون مالکیت معنوی حذف شدند. این اقدام قاطع نشان داد که حریم تجاری المپیک برای کمیته بینالمللی المپیک خط قرمز محسوب شده و نهادهای ناظر ایتالیایی نیز با همکاری پلیس مالی، اجازه نخواهند داد ارزش مادی برندهای رسمی حامی بازیها توسط اشخاص ثالث تضعیف شود.
جریمههای تعیینشده که تا سقف ۵۵۰ هزار یورو برای تکتک متخلفان متغیر است، زنگ خطری جدی برای تمامی بنگاههای اقتصادی است که قصد دارند بدون مشارکت در هزینههای میزبانی، از مواهب شهرت جهانی المپیک منتفع شوند. سیستم مالی المپیک به شدت بر درآمدهای حاصل از حامیان مالی انحصاری استوار است تا بتواند هزینههای زیرساختی و لجستیکی پیچیده را پوشش دهد. با محافظت از این مدل اقتصادی، برگزارکنندگان اطمینان حاصل میکنند که تمامی بازیها از نظر مالی «آماده برای آینده» باقی میمانند و این رقابتهای بزرگ کماکان در سطحی استاندارد و پایدار به میزبانی کشورها برگزار شود.