یک مطالعه مستقل نشان میدهد بازیهای المپیک زمستانی میلان–کورتینا با جذب حدود ۲.۶ میلیارد مخاطب در سراسر جهان، بار دیگر قدرت جهانی برند المپیک را به نمایش گذاشته است.
به گزارش روابط عمومی کمیته ملی المپیک و به نقل از سایت اسپرت اگزمینر، نتایج این پژوهش که در نشست یکصد و چهل و ششم کمیته بینالمللی المپیک در لوزان ارائه شد، بر اساس دادههای نظرسنجی از بیش از ۶۰ هزار نفر در ۱۵ کشور و تحلیلهای شرکتهای نیلسن و Publicis Sport & Entertainment تهیه شده است. بر پایه این گزارش، تلویزیون همچنان اصلیترین بستر تماشای رقابتها باقی مانده، اما استفاده از پلتفرمهای دیجیتال، شبکههای اجتماعی و اپلیکیشنها رشد قابل توجهی داشته و الگوی مصرف مخاطبان را تغییر داده است.
بر اساس این بررسی، ۱۷ درصد مخاطبان رقابتها را صرفاً از طریق پلتفرمهای دیجیتال دنبال کردهاند؛ رقمی که در بازیهای زمستانی ۲۰۲۲ پکن ۱۱ درصد بود. در همین حال، حدود ۶۰ درصد بینندگان ترکیبی از تلویزیون و رسانههای دیجیتال را برای تماشای مسابقات انتخاب کردند. میانگین زمان تماشای تلویزیونی نیز به ۶.۹ ساعت برای هر بیننده رسید که نسبت به دورههای قبلی افزایش نشان میدهد. فعالیت در شبکههای اجتماعی نیز رکورد تازهای ثبت کرد و بیش از ۱۱۰ میلیارد تعامل در طول برگزاری بازیها به ثبت رسید.
این گزارش همچنین از تجربه مثبت تماشاگران و ورزشکاران حکایت دارد؛ بهطوری که ۸۴ درصد مخاطبان اعلام کردند از تماشای بازیها لذت بردهاند و بیش از نیمی از آنها خواستار پوشش بیشتر رقابتهای المپیک در آینده هستند. افزون بر این، بیش از ۵.۴ میلیون نفر در محل برگزاری مسابقات، مسیر مشعل المپیک و مناطق هواداری حضور داشتند و ۹۰ درصد ورزشکاران نیز شرکت در این رویداد را یکی از بهیادماندنیترین لحظات دوران حرفهای خود توصیف کردند؛ موضوعی که به گفته مسئولان کمیته بینالمللی المپیک نشان میدهد این بازیها همچنان قدرت گردهم آوردن مردم جهان را حفظ کردهاند.