با وجود ثبت آمار بالای بینندگان، بازیهای زمستانی ۲۰۲۶ میلان–کورتینا از نظر درآمدهای تجاری و اسپانسری نتوانست به سطح پیشبینیهای اولیه یا رکوردهای برخی دورههای گذشته برسد.
به گزارش روابط عمومی کمیته ملی المپیک و به نقل از موسسه تحقیقاتی گلوبال دیتا؛، مجموع درآمد اسپانسرهای داخلی این رویداد حدود ۶۰۵ میلیون دلار (۵۵۰ میلیون یورو) برآورد شده است؛ رقمی قابل توجه، اما بسیار کمتر از درآمدهای مشابه در برخی دورههای گذشته و تنها حدود یکسوم درآمد اسپانسری داخلی بازیهای زمستانی پکن ۲۰۲۲. گزارشهای کمیته بینالمللی المپیک و مؤسسه تحلیلی Global Data نشان میدهد کمیته برگزارکننده با کسری بودجهای میان ۱۴۳ تا ۳۴۱ میلیون دلار مواجه است.
افزایش هزینههای اجرایی، تورم و تأخیر در برخی پروژههای زیرساختی از جمله عوامل اصلی این وضعیت عنوان شدهاند. همچنین حدود ۸۸ میلیون دلار از درآمدهای پیشبینیشده در بخشهایی مانند اسپانسرینگ، پخش تلویزیونی و فروش بلیت تحقق نیافته است. در حوزه فروش بلیت نیز آمارها نشان میدهد این دوره از بازیها به طور کامل به فروش نرسیده و حدود ۱.۳ میلیون بلیت، معادل ۸۸ درصد ظرفیت عرضهشده، فروخته شده است.
در سطح جهانی نیز برنامه اسپانسرینگ TOP کمیته بینالمللی المپیک کاهش یافته و تا سال ۲۰۲۵ به ۱۱ شریک تجاری جهانی رسیده که کمترین تعداد از سال ۲۰۱۵ محسوب میشود. با این حال، برآوردها حاکی از آن است که بازیهای میلان–کورتینا همچنان میتوانند حدود ۵.۸ میلیارد دلار تأثیر اقتصادی غیرمستقیم برای ایتالیا ایجاد کنند؛ تأثیری که عمدتاً از طریق گردشگری و افزایش مصرف محلی پس از پایان رقابتها حاصل میشود.
در بخش رسانهای اما این بازیها عملکردی قابل توجه داشتند. شبکه NBCUniversal اعلام کرد میانگین مخاطبان پخش تلویزیونی و دیجیتال این رقابتها به ۲۳.۵ میلیون نفر رسیده که نسبت به بازیهای زمستانی پکن در سال ۲۰۲۲ حدود ۹۶ درصد رشد نشان میدهد.